■伍新蕾 張穎

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》明確提出，要健全文化和旅游深度融合發展體制機制。河源擁有豐富的農業資源與獨特的自然人文賦存，農文旅融合發展基礎穩固、前景廣闊，要深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，不斷創新優化農文旅融合發展模式，共筑河源農文旅融合發展新高地。

一、夯實農文旅融合基礎，賦能新業態提質增效

河源要梳理整合鎮村風貌、文旅資源、生態資源、農林資源等要素，通過規劃塑造、線路串聯、產業賦能的方式，淬煉農旅價值，大力推進農文旅融合新業態的發展，積極培育露營、民宿、茶旅、研學等新業態。一是大力推動農業與文旅產業有機結合。以農興旅、以旅促農，形成一批具有河源地方特色的農文旅融合項目、鄉村旅游示范帶，有效提升鄉風鄉貌的吸引力和鄉村經濟的附加值，形成茶旅融合賦能鄉村提質增效的發展格局。二是深化資源整合與協同發展，建立跨區域合作機制。通過推動各縣區、各鎮村之間的跨區域合作，建立常態化溝通機制，共同規劃河源農文旅融合發展項目。加強與周邊地區的合作，特別是深化與粵港澳大灣區的“軟、硬、企”三聯動，共同打造跨地域的農文旅線路和產品。依托河源市旅游資源普查項目，建立農文旅資源綜合數據庫，明確各類資源的分布、特點、關聯度和開發潛力，制定科學合理的資源整合開發方案。借鑒貴州黔東南州DBO（設計、建造、運營）“三位一體”模式，按照“誰運營、誰設計、誰建造”的理念，提高鄉村旅游項目建設和運營效率，有效釋放農村生態、文化資源稟賦及接軌市場的活力。

二、深入挖掘當地文化精華，打造農文旅特色精品

深入挖掘我市的紅色文化、客家文化等地方特色文化，將當地文化精華注入農文旅融合項目中。通過舉辦傳統文化節慶活動、文化活動創新展示等方式，增強游客對原汁原味的當地特色文化的認知和體驗。如每逢春節，東源縣萬人追香火龍為新年祈福、漳溪畬族鄉中聯村的捕魚節等，充分體現非遺過大年、文化進萬家的宗旨，營造了喜慶祥和的春節氣氛。此外，依托特色地方資源，打造一批具有影響力的農文旅精品。如重點打造“一糧”（絲苗米）“二茶”（油茶、茶葉）“三佳果”（鷹嘴蜜桃、獼猴桃、板栗），推動商品化向品牌化、精品化發展，加強茶葉、?水果、林產品等多個類別的區域公共品牌構建、宣傳和營銷力度，不斷提升農產品的經濟與文化附加值。

三、打造“+旅游”模式，延伸農文旅發展產業鏈

一是打造“非遺+旅游”模式。推出非遺主題文旅線路與民俗節慶活動，精心設計、串聯相關的旅游景區和文博機構，充分展現花朝戲、木偶戲、龍川雜技等非遺項目，定期舉辦藍大將軍出巡節等民俗活動。研發多層次的非遺主題文創商品，推出高品質的非遺文創產品，開發游客參與性強的非遺文創DIY工具包，提升游客的成就感和回味感，增強河源非遺文化的傳播力。構建旅游發展與弘揚非遺的良性循環機制，實現旅游與非遺的多維度、全方位融合。

二是打造“農業+旅游”模式。結合全市的優勢農業資源，如茶葉、油茶、水果等，開發多元化農業觀光與農事體驗項目，如農產品采摘、農耕文化展示、農藝非遺研學等，實現農業與旅游的深度融合發展。構建特色農業產業鏈與鄉村旅游精品項目，以“茶業+旅游”為例，開發茶鄉特色旅游線路、茶旅民宿、茶研學基地等，形成集茶文化+旅游、觀光、度假、研學于一體的綜合產業鏈，實現各產業的共融發展。強化品牌宣傳與市場推廣，通過建設直播電商等新媒體平臺，舉辦農耕文化節、農產品展銷會，加強與旅行社、在線旅游平臺合作等措施，不斷增強河源農業旅游的知名度和影響力。

三是打造“民宿+旅游”模式。依托全市優美的自然環境和豐厚的文化底蘊，打造“源味”精品民宿產業。出臺促進鄉村酒店（民宿）高質量發展舉措，聚焦設施設備、環境衛生、安全管理等關鍵要素，建立統一的民宿服務質量評價體系，出臺適度的獎補激勵措施，打造一批“以宿帶村”示范效應好、市場認可度高的鄉村酒店（民宿）。發揮河源市鄉村文旅（民宿）產業學院智庫作用，積極開展民宿產教融合，推動民宿行業規范有序發展。

四是打造“生態+旅游”模式。充分利用全市良好的生態環境資源發展生態旅游、綠色旅游，如徒步穿越、騎行探險等，讓游客在親近自然的同時享受運動的樂趣。面向各縣區、社會各界廣泛征集生態旅游線路，評出具有代表性的河源“戶外+農文旅”鄉村徒步（騎行）線路。充分挖掘綠美鄉村、花海果園、露營團建、紅色經典、溫泉研學等徒步（騎行）線路的內涵和特色，配合Q版線路手繪圖譜的制作和推廣，為徒步愛好者提供視覺享受和導航便利。

四、加快智慧農文旅平臺建設，提升公共服務硬實力

一是建設智慧農文旅平臺。加快智慧農文旅平臺建設，提升綜合服務品質和管理效率。通過大數據、云計算等現代信息技術手段為游客提供更加便捷、個性化的旅游體驗。加強與電商平臺的合作與交流，推動農文旅產品線上銷售和推廣，拓寬銷售渠道和市場覆蓋面。

二是推廣數字農文旅產品。開發具有河源特色的數字旅游產品，如虛擬現實（VR）體驗、增強現實（AR）導覽、文旅行業虛擬形象定制等，釋放數字營銷場景新價值，提升游客的參與度和體驗感。切實增強新媒體輿論引導力、公信力，利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，加強農文旅產品的宣傳、推廣，吸引更多年輕游客關注。

三是完善公共交通網絡。加快旅游公共交通網絡建設，提升鎮村間交通通達性、安全性，特別是加強偏遠地區的交通基礎設施建設。優化旅游線路布局，確保游客能夠便捷到達每個重點景點和鄉村旅游點。

四是改善住宿餐飲條件。鼓勵和支持民宿、農家樂等住宿餐飲設施的登記注冊、綜合發展，嚴格制定標準化服務指標和考評制度，確保住宿與餐飲服務質量和水平的提升。在加強食品安全監管、確保游客飲食安全的基礎上，推廣河源本土特色美食，提升餐飲吸引力。

五是健全旅游標識系統。加強與專業測繪機構、地圖服務商的合作，在主要交通干線和旅游景區周邊設置清晰、醒目、正確的旅游標識牌，方便游客識別和導航。加強旅游信息服務平臺建設，提供多渠道、多語言的智能化旅游信息服務，圍繞交通、食宿等形成產業信息鏈。

五、加大農文旅政策扶持力度，培養引進高素質復合型人才

一是制定專項扶持政策。出臺專門針對農文旅融合發展的扶持政策、返鄉投資或創業政策，包括財政補貼、稅收優惠、金融支持、用地保障、品牌宣傳與推廣、農文旅融合專業人才培養供給等方面，為項目落地實施提供全方位保障。通過多種渠道加強對農文旅融合發展政策的宣傳與解讀，提高社會各界對政策的認知度和參與度。

二是建立考核評價機制。建立科學合理的考核評價機制，對農文旅融合發展項目進行定期評估和考核，以確保項目按計劃推進并取得實效。

三是加強高素質人才培養與引進。依托本土院校資源，加強農文旅融合領域的高素質人才培養。實施“揚帆計劃”項目，通過舉辦培訓班、工作坊等方式，提升農文旅從業人員的專業技能和服務水平。鼓勵企業加強內部培訓機制建設，提升員工的業務能力和綜合素質。制定優惠政策吸引國內外優秀人才，特別是引進懂農業、懂旅游、懂市場運營能力的復合型人才到河源創業就業。建立人才激勵機制和評價體系，留住優秀人才，為我市農文旅融合發展貢獻力量。（作者單位：河源職業技術學院）