■張穎

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。近年來，中國文旅產業在國家政策利好、人民收入水平提升、基礎設施快速完善等因素的推動下，已經實現了跨越式發展，并且在產業鏈條、品牌定位、產品價值等方面發生了深刻變革。

河源市正大力推進全域旅游，打造粵港澳大灣區旅游及康養基地。河源通過挖掘文化特色、提升文化品牌，全力推進“以文促旅，以旅彰文”，聚力實現文旅高質量發展。今年“五一”假期，旅游消費需求充分釋放，全市接待人數1191872人次，比2019年增長115.36%；各A級旅游景區迎來了近五年游客峰值，接待游客755198人次，比2019年增長55.34%。生態河源、溫泉旅游、“微景區化”河源美宿等亮點紛呈，旅游業的強勁復蘇，也拉動了餐飲、零售等行業發展。

由此可見，整合現有文旅資源，豐富旅游產品供給，打響“六色”旅游品牌，推動文旅產業供給側結構性改革，以高質量文旅發展賦能美好生活，提升河源城市品牌形象，對文旅產業可持續發展具有重要意義。

一、“非遺+旅游”，打造文旅產業新亮點

河源市推進“非遺+旅游”，可以讓非遺以一種全新的形式，零距離走進人們的生活，豐富河源旅游資源，實現“1+1>2”的效果。可嘗試推出非遺主題旅游線路，并以非遺主題線路為串聯，覆蓋多個旅游景區，展現以花朝戲、忠信花燈、貓頭獅、手擎木偶戲等為代表的河源特色的非遺項目，并定期舉辦“畬族藍大將軍出巡節”等非遺節慶活動，為游客提供“可觀、可學、可游、可玩”的非遺體驗新玩法，從而實現旅游依托非遺，非遺借勢旅游，無論對于旅游的發展，還是非遺的傳承，都將形成一種良性循環機制。

“非遺+旅游”不僅可以豐富河源文旅新業態，也有助于打造好創意、好產品、好服務，在消費者主權時代，有利于提升河源文旅品牌的市場競爭力。

二、“農商+文旅”，培育產業融合新項目

在當前“新文旅”時代，河源文旅企業應轉變思維，注重品牌定位、挖掘用戶價值、引導流量復用，結合生活方式變革進行的跨界融合、鏈條延伸、傳遞價值才具有持續性和生命力。“農商+文旅”能有效帶動各產業融合、增效，有利于做到三產聯動、文旅融合。根據河源“農商與文旅”產業實際，可以結合本地特色資源、市場環境，考慮以下模式。

第一，“油茶+旅游”模式，可以依托客家文化，講好河源油茶故事。據統計，截至2022年河源市實施新造油茶林面積約9.67萬畝，有油茶加工企業44家，其已形成了規模化的油茶種植、加工及延伸產品體系。“油茶+旅游”模式，可以開發油茶人家、油茶古道、古法榨油作坊等文化產業項目，并規劃構建休閑采摘、研學旅行、科普教育、休閑度假等農旅項目，形成集農耕體驗、研學拓展、精品露營、美食品鑒等為一體的農文旅綜合體，并通過直播電商，鏈接農商旅的展示平臺，形成共融發展態勢。

第二，“民宿+旅游”模式，可以推動“以宿帶村”，實現鄉村旅游新發展。河源民宿近幾年實現跨越式發展，從零星幾家起步，到如今已登記發證179家（其中東源縣121家、源城區15家、龍川縣11家、連平縣6家、紫金縣5家、和平縣19家、江東新區2家），從業人員4000多人，每年接待旅客將近40萬人次。2023年3月，粵宿大獎河源分賽區評選了32家獲獎民宿，包括河源最佳服務質量民宿獎、最佳親子民宿獎等11個獎項。近年來，河源市民宿業充分發揮示范效應，圍繞“深耕綠美河源，賦能鄉村振興”，在民宿品牌化、規范化發展方面持續努力，擦亮了河源美宿度假的品牌。接下來，建議各級部門加大龍頭民宿培育力度，鼓勵民宿發揮鄉村旅游節點作用，培育民宿周邊微度假、微旅游業態，延長民宿產業鏈，實現民宿產業精品化、多元化發展。

第三，“茶業+旅游”模式，可以實現“以茶興旅、以旅促茶、茶旅融合”。茶旅融合是集生態觀光、度假休閑、旅游購物、文化體驗為一體的新型旅游方式，對破解茶產業發展瓶頸具有重要意義。據統計，河源全市有茶企300多家，其中省級龍頭企業13家。2022年，河源全市茶樹種植面積15萬畝、總產值達22億元。一盞高山茶，天地小壺中，茶產業在河源鄉村新業態融合發展中，具有極大的挖掘潛力。如何將“茶葉”變“茶業”，以茶葉種植、生產、加工與銷售為基礎，推動農村一、二、三產深度融合，培育以茶葉為主題的省級休閑農業與鄉村旅游示范點、茶鄉特色旅游線路、茶旅民宿、茶研學基地等，構建茶文化+旅游、觀光、度假、研學于一體的茶產業鏈，從而打造精品鄉村旅游項目，賦能鄉村提質增效。

茶旅融合，還需要根植于茶文化內涵，激活產業載體。例如，2023年，東源仙湖茶、康禾貢茶等茶旅文化節活動，通過“茶業+旅游”模式，呈現了全新的文化旅游盛宴，對賦能文旅發展、助力鄉村振興具有很好的推動作用。

三、“旅游+教育”，賦能研學旅行新內涵

隨著國家的大力推動，作為行走在路上的新課堂，“以研促學、知行合一”的研學旅行近年來方興未艾。目前，東源縣義合鎮下屯村、康禾鎮仙坑村已成功入選廣東省鄉村研學旅行特色村。近年來，全市已經評選三批，共計22家中小學生研學實踐教育基地，其中河源客天下、趙佗古邑研學基地為省級基地，市級基地中包括河源市博物館、廣東康禾溫泉國家森林公園（含仙坑古村）、河源市萬綠谷旅游度假區、東源縣黃龍巖畬族風情旅游景區、龍川綠油花果樹小鎮綜合實踐基地、龍川綠譽五色茶嶺景區研學實踐教育基地、和平縣林寨古村景區、萬綠湖研學實踐教育基地、和平溫泉之都研學實踐教育基地、蘇區革命遺址群研學實踐教育基地等10家國家A級旅游景區，其“旅游+教育”的綜合效應日益凸顯。

2023年以來，全市各入選基地參照國家《研學旅行服務規范》（LB/T 054—2016），圍繞自然觀賞型、知識科普型、勵志拓展型、體驗考察型、文化康樂型等類型，積極開展了產品打造與宣傳，其對推動河源研學產業發展起到重要作用，有效地推動了河源市優秀傳統文化板塊、革命傳統教育板塊、國情教育板塊、國防科工板塊、自然生態板塊、勞動教育板塊等六大主題板塊優質研學資源開發。例如，河源客天下“領略恐龍鄉情，品味客邑史韻”主題研學，通過深入探究客家人文史韻、河源恐龍古跡等，在山水中感受萬綠河源的外在美，亦在文化中感知河源的內涵底蘊。

研學旅行作為“移動課堂”，其更為突出價值引領、強化教育功能。近年來，人們對研學旅行的認知不斷演化與深化，研學旅行的參與者從中小學生擴展到包括學齡前兒童、大學生以及成年人、老年人等全生命周期群體，呈現出更廣闊的發展空間。因此，河源市以“旅游+教育”，推進研學基地建設、研學課程資源開發、研學導師培養等，筑牢研學產業的基礎條件，有利于推動文旅產業高質量發展。

（作者單位：河源職業技術學院）