■羅鳳麒

在新時代的浩蕩春風中，東源縣認真貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，以文化為魂，以創新為翼，堅持“以文塑旅、以旅彰文”的發展理念，凝心聚力，銳意進取，奮力譜寫文化強縣建設新篇章，推動東源縣文化建設高質量發展。

豐富文化服務供給，做好文化的傳承與創新

（一）深耕本土文化，煥發傳統魅力。東源縣歷史悠久，文化底蘊深厚，擁有豐富的非物質文化遺產和獨特的地域文化。獨具特色的客家文化、紅色文化、畬族文化、移民文化、綠色文化和生態文化在東源這片大地上交相輝映，異彩紛呈。東源縣著力于深挖本土文化資源，通過整理、保護、傳承與創新，讓傳統文化煥發新的生命力。一方面，加強對古村落、古建筑、古遺址等文化遺產的保護和修復，讓歷史記憶得以延續；另一方面，通過舉辦文化節慶活動、非物質文化遺產展演等形式，讓傳統技藝、民間藝術（如漳溪畬族鄉汶水塘捕魚節、上莞鎮新輪村追龍、藍大將軍出巡節）走進大眾視野，增強民眾對本土文化的認同感和自豪感。

（二）創新文化產品，滿足多元需求。在傳承的基礎上，東源縣注重文化的創新發展，積極引入現代科技手段，推動文化產品和服務多元化、個性化。利用數字技術、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等前沿技術，打造“沉浸式”文化體驗項目，如數字化博物館、線上文化展覽等，讓傳統文化以更加生動、直觀的方式呈現給公眾。同時，鼓勵文化創意產業發展，扶持一批具有地方特色的文化企業和品牌，開發具有市場競爭力的文化產品和服務，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

（三）強化文化教育，培養文化人才。人才是文化發展的第一資源。東源縣注重對文化教育的投入，建立多層次、多形式的文化教育體系，培養一支高素質的文化人才隊伍。在基礎教育階段，加強優秀傳統文化教育，提升學生的文化素養，讓學生深入了解東源的紅色文化。同時，通過舉辦文化賽事等方式，激勵文化人才成長與創作，為東源文化強縣建設提供堅實的人才支撐。

堅持文旅旺縣，擦亮文旅新品牌

（一）構建全域旅游格局，提升旅游品質。東源縣依托得天獨厚的自然風光和豐富的文化資源，深入實施全域旅游發展戰略，打造“處處是景、時時可游”的旅游環境。通過規劃精品旅游線路、完善旅游基礎設施、提升旅游服務質量，構建起以文化旅游為核心，融合生態農業、休閑度假、健康養生等多業態的旅游產業體系。同時，加強旅游市場監管，保障游客權益，提升東源旅游的整體形象和品牌影響力。

（二）打造特色文旅品牌，增強市場競爭力。在文旅融合的背景下，東源縣深入挖掘文化內涵，打造了一批具有鮮明地域特色和深厚文化底蘊的文旅品牌。比如，推動創建國家全域旅游示范區，力爭萬綠湖成功創建國家5A級旅游景區，深度開發“萬綠親水游”等業態；抓好“中共九連地委及粵贛邊支隊司令部舊址”等革命遺址保護和修繕；推進旅游驛站、研學營地建設，打造百里萬綠峽客行研學品牌；推動黃龍巖創國家4A級旅游景區，下屯村、南園古村創國家3A級旅游景區，打造更多“一晚兩天”“兩晚三天”旅游經典線路；推動民宿企業積極申報國家等級評定，打造東源鄉村民宿品牌等。利用獨特的自然風光、民俗風情和紅色文化資源，打造民宿經濟，發展鄉村旅游，為游客提供別樣的休閑體驗。特色文旅品牌的打造，不僅豐富了東源縣的旅游產品體系，也有效提升了其在國內外旅游市場的競爭力。

（三）加強區域合作，共筑文旅發展新格局。面對旅游發展勢單力薄的整體狀況，東源縣積極融入區域旅游發展大局，加強與周邊地區的交流與合作，共同打造跨區域的文化旅游線路和品牌。通過聯合舉辦文旅活動、共享文旅資源、互推旅游產品等方式，實現優勢互補、資源共享、市場共拓，共同推動區域文化旅游產業繁榮發展。同時，積極加強與省內外知名旅游機構和企業的合作，引進先進的管理經驗和技術手段，提升東源文化旅游的質量和市場競爭力。

加大宣傳力度，推動文旅融合發展

（一）構建全方位宣傳體系，擴大品牌影響力。東源縣采取傳統媒體與新媒體相結合的宣傳方式，構建起全方位、多層次的宣傳體系。通過電視、廣播、報紙等傳統媒體，以及微博、微信、抖音等新媒體平臺，全方位展示東源的文化旅游資源，吸引更多游客前來體驗。同時，加強與周邊地區及國際間的文化交流與合作，通過舉辦文化節慶、旅游推介會等活動，提升東源文化的知名度和美譽度。

（二）深化文旅融合，激發產業活力。東源縣堅持“以文塑旅、以旅彰文”的發展理念，不斷深化文化和旅游產業融合發展。一方面，通過文化元素的植入，提升旅游產品的文化內涵和附加值；另一方面，借助旅游市場的廣闊平臺，推動文化產品和文化服務市場化、產業化發展。此外，東源縣還積極探索“文化+科技”“文化+教育”“文化+體育”等跨界融合新模式，不斷拓展文化旅游產業的發展空間，為文化強縣建設注入強勁動力。

（三）創新營銷策略，拓展客源市場。東源縣緊跟市場趨勢和消費者需求變化，不斷創新營銷策略和手段。通過精準定位目標市場、制定差異化營銷策略、開展線上線下互動營銷等方式，吸引更多游客前來東源旅游觀光。同時，加強與旅行社、旅游電商平臺等的對接、合作，拓寬客源市場，提高東源文旅產品的市場占有率和競爭力。

在黨的二十屆三中全會精神的指引下，東源縣正以堅定的步伐邁向文化強縣的建設目標。通過豐富文化服務供給、堅持文旅旺縣、加大宣傳力度等一系列有力措施，東源縣的文化旅游產業正以前所未有的速度蓬勃發展，文化軟實力顯著增強。未來，東源縣將繼續以文化為魂，以旅游為體，深化文旅融合，讓這片土地在新時代的征程上綻放出更加絢麗的光彩。

（作者單位：中共東源縣委黨校）