淄博燒烤“出圈”，“爾濱”凍梨火熱，甘肅天水“一碗麻辣燙帶火了一座城”。細品文旅流量火爆出圈的共性因素，有這樣一個特點：“網(wǎng)紅探店，口碑傳播”“網(wǎng)絡(luò)流量先于客流量抵達”，不論是“淄淄有味”“濱濱有禮”，還是如今的“天天有辣”，最開始熱度均發(fā)酵于社交媒體，火得突然、熱得迅猛，甚至讓人一時有點招架不住。

為什么會火？有人說，火就火在“我們不一樣”。近年來，尋找“反差感”日益成為消費者選擇旅游目的地的一個重要因素。“南北互換”“反向旅游”等新玩法方興未艾。“北方有雪花，南方有浪花，東部有小橋流水，西部有大漠孤煙”，“反差感”讓“大城小城”都有走紅的機會。

網(wǎng)上流量變成客流量，離不開政府和市場的有效聯(lián)動、居民和游客的真情互動。此起彼伏的文旅局長喊話，政府大院敞開大門迎接游客，民眾自發(fā)組織愛心車隊迎來送往，社會各方為游客送上特產(chǎn)和紀念品……“多向奔赴”只為不辜負這場尋味之旅。一波流量帶來一群人，溫暖一座城。數(shù)字經(jīng)濟向線下延伸，讓傳統(tǒng)旅游業(yè)呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)，展現(xiàn)新活力。這無疑是用新技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的題中之義。

潑天的流量不易求，爆火的網(wǎng)紅難長久。熱辣滾燙之后，不妨有一些冷思考：地方文旅如何實現(xiàn)長紅？

文旅作為長投入、慢回報的產(chǎn)業(yè)，想要獲得持久客流，真正考驗的是城市建設(shè)的“內(nèi)功”。“臨陣磨槍”式的設(shè)施建設(shè)、“快馬加鞭”式的網(wǎng)紅堆砌，難以促成持久的吸納效應(yīng)。只有立足地區(qū)經(jīng)濟和文化特色，把握文旅發(fā)展規(guī)律，才能把“流量”變成“留量”。

當然，一座城市的魅力，絕不是“僅游客可見”，當?shù)乩习傩諏嵲诘墨@得感，才是為城市發(fā)展長效蓄能的基礎(chǔ)。旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開“主客共享”的城市服務(wù)模式，更需要全方位謀劃城市長期治理能力。打磨城市風味，發(fā)揮“文旅+”服務(wù)的聚合效應(yīng)，創(chuàng)新場景、重構(gòu)業(yè)態(tài)，方能把網(wǎng)紅體驗拓展至特色風物文化，引導(dǎo)慕名“打卡”的游客沉浸式體驗城市文化底蘊。

眼下春光正好，希冀文旅長紅。